Huhtikuun Kuukauden aikkarimainos -kisan voitti Paulig Synnynnäinen ikoni -mainoksellaan. Tuomarina toimi NORD DDB:n Art director Jukka Hannula, joka ylisti mainosta siitä, että se herättää aistit ja saa haluamaan kupposen kuumaa.
He, jotka bongasivat mainoksen Maku- ja Avotakka-lehdistä, saivat kahvinhimoonsa tyydytystä, sillä lehtien välissä oli Presidentti-kahvin maistiainen. Mediatoimisto dentsun media specialist Ida Stromer haluaisi nähdä testereitä lehtimainonnassa enemmänkin.
Voittajamainoksen mediasuunnittelun takana oleva Stromer kaipaisi myös lisää mediaympäristön rauhallisuuden hyödyntämistä kiinnostavilla artikkelimaisilla sisällöillä.
”Jatkossa korostuu entisestään sisällön hyödyllisyys, minkä myötä esimerkiksi natiivi- ja advertoriaalimainonta jatkavat kasvuaan”, hän arvelee.
”Mainontaa aletaan myös optimoida enemmän lehden kohderyhmää vastaavaksi. Aikkareiden rooli laatuaikana korostuu entistä vahvemmin ja mainonnan inspiroivuuden tärkeys korostuu."
Tämä oli mielessä myös Pauligin kampanjassa: mukaan valittiin mahdollisimman hyvin profiloituvia lehtiä, joiden kautta tavoitetaan eri-ikäistä kohderyhmää.
”Mediaympäristön valintaa ohjaa se, että tuotteet pääsevät parhaiten edukseen. Lehtien valinnoissa keskityttiin myös siihen, että kampanjan luova ilme sopii niiden sisältöön.”
Stromer uskoo, että monikanavaisuus tulee olemaan mainonnassa yhä tärkeämmässä roolissa. Pauligin Presidentti-kahvin mainoskampanja näkyi printin lisäksi televisiossa, ulkomainonnassa, sosiaalisessa mediassa ja online-videoalustoilla.
Huhtikuun kisassa toiseksi tuli Metsälehden Tunnelma metsässä sähköistyy ja kolmanneksi Fiskarsin 100% onnellisuutta.
Paulig – Synnynnäinen ikoni
"Mainos on kuten tuotteensakin: luonteikas ja kiehtova. Karkean kaunis miljöö yhdessä upean Vesalan kanssa luovat koruttoman satumaisen visualisuuden, jonka kruunaa oivaltava otsikko. Kuvan tunnelmallinen estetiikka herättää lisäksi muutkin aistit ja kahvin tuoksun ja maun voi melkeinpä aistia. Taidankin tästä itseasiassa hakea kupposen kuumaa."
Jukka Hannula, NORD DDB
Mainostaja: Paulig
Global Brand Portfolio Director: Tomi Wirtanen
Head of Portfolio & Brands: Jutta Nordblad
Brand Manager: Minna Läntinen
Mainostoimisto: Bob the Robot
Client Group Director: Kaija Rossi
Creative Director: Anu Igoni
Creative, copywriter: Juha Nikkilä
Creative, Art director: Riku Eteläkoski
Graphic Designer: Tuomas Lahtinen
Photographer Ben Ilmoni: Ben Ilmoni
Project Manager: Petra Yli-Hemminki
Account Director: Hanna Palo
Mediatoimisto: dentsu
Project Director: Pirjo Ketola
Strategist: Janna Timonen
Media Specialist: Ida Stromer
Julkaistu: Avotakka, Glorian ruoka&viini, Kauneus &Terveys, Maku, Trendi
Metsälehti – Tunnelma metsässä sähköistyy
"Mainio kuvan ja otsikon yhteistyö kertoo Metsälehden digitalisaatiosta oivaltavasti. Taidokkaasti toteutettu kuva, joka yhdistää Minecraftimaisen puun oikeaan metsään ei ole turhan halki, poikki ja pinoon, vaan jättää katsojalle oivaltamisen ilon."
Jukka Hannula, NORD DDB
Mainostaja: Metsälehti
Mainostoimisto: Folk Finland
Copywriter: Lasse Paasto
Hallituksen puheenjohtaja: Kimmo Kivilahti
3D-velho: Jani Kivelä
Graafikko: Kikka Natunen
Asiakkuusjohtaja: Jussi Sahrman
Mediatoimisto: Mindshare
Account Director: Joanna Puhakka
Julkaistu: Metsälehti
Fiskars – 100% onnellisuutta
"Lämpimästä ja tunnelmallisesta kuvamaailmasta välittyy aitous. Tuotteet eivät ole päälleliimattuja tai silminpistävän korostettuja, vaan ne on kuvissa jätetty itsevarmasti katsojan löydettäviksi. Fiskars viestii tärkeän asian puolesta esimerkin, ei syyllistämisen kautta. Aidot ja samaistuttavat kuvat herättävät itsessänikin ajatuksen tarttumisesta puutarhavälineisiin ja unohtamaan hektisen maailman, johon puhelin kädessä helposti uppoutuu."
Jukka Hannula, NORD DDB
Mainostaja: Fiskars Group
Marketing Activation Manager: Johanna Söderberg
Mainostoimisto: Cocoa
Creative Director: Tom Hakala
Project Manager: Charlotte Westerlund
Graphic designer: Chris Bell / Aivan
Markkinointiviestinnän konsepti: hasan&partners
Luovat: Jan Jernvall ja Rasmus Stoltzenberg
Mediatoimisto: dentsu
Activation Manager: Anni Hakala
Producer: Maija Virtanen
Strategist: Janna Timonen
Media Specialist: Nina Pentti
Julkaistu: Koti ja Keittiö, Meidän Mökki, Meidän Talo, Unelmien Talo&Koti, Viherpiha
Kuukauden aikkarimainos nostaa esiin hyvää mainontaa
Kuukauden aikkarimainos -kilpailun tarkoituksena on tuoda esiin hyvää aikakauslehtimainontaa sekä inspiroida sen tekijöitä.
Vuosina 2016–2020 kilpailu on järjestetty yleisöäänestyksenä Markkinointi & Mainonnan sivuilla. Vuodesta 2021 alkaen kisan voittajat valitsee markkinoinnin ja mainonnan ammattilaisista valittu kuukausittain vaihtuva tuomari.
Ensimmäinen kisa käytiin tammikuussa 2008.
Lisätietoa Kuukauden aikkarimainos -kilpailusta: Mediatuottaja Piia Matikainen, etunimi.sukunimi@aikakausmedia.fi
