Tutkimuksessa syvähaastateltiin 25–65-vuotiaita naisia ja selvitettiin, millaisia asioita mainostajan tulee ottaa huomioon suunnitellessaan natiivimainontaa painettuihin aikakauslehtiin ja niiden digitaalisiin kanaviin.
Aineistona oli yli 100 mainosta, joista noin puolet oli julkaistu aikakausmedioiden printissä ja puolet niiden digitaalisissa kanavissa. Digitaaliset mainokset olivat mm. blogiyhteistöitä, kilpailuja, testejä, ohjevideoita, podcasteja ja verkkoartikkeleita.
Haastattelujen lisäksi mainoksista tehtiin semioottinen analyysi, jossa pureuduttiin siihen, millaisia tarinoita, toteutustapoja ja myyttejä mainoksissa hyödynnetään.
Julkistustilaisuuden esitys
- Lataa: Pdf / PowerPoint (.pptx)
- Katsele SlideSharessa
VINK! Näin tehdään hyvä natiivimainos naisille
- Lue opas (ePaper)
- Pyydä itsellesi painettu opas Aikakausmediasta
