Aikakauslehdistä 73 prosenttia sai uusia lukijoita digissä, kertoo tuore Kansallinen Mediatutkimus (KMT 2024). Mittauksessa oli mukana 59 aikakausmediaa, joiden digitatavoittavuutta voidaan verrata edellisvuonna julkaistuihin tuloksiin.
Eniten kasvoi Eeva, joka tavoittaa nyt digissä keskimääräisen viikon aikana peräti 101 400 lukijaa enemmän kuin edellisessä mittauksessa. Eeva.fissä vieraili keskimääräisen viikon aikana 172 900 lukijaa. Seuraavaksi eniten digissä kasvoivat Seura, Tekniikka&Talous, Apu ja Tiede.
Digitaalisella viikkotavoittavuudella tarkoitetaan keskimääräisen viikon aikana lehden eri digitaalisia versioita lukeneiden nettomäärää.
Digitaaliselta viikkotavoittavuudeltaan eniten kasvaneet aikakausmediat 2024
|
|
Lehti |
Muutos digitaalisessa viikkotavoittavuudessa |
| 1. | Eeva | + 101 400 |
| 2. | Seura | + 76 900 |
| 3. | Tekniikka&Talous | + 65 300 |
| 4. | Apu | + 47 800 |
| 5. | Tiede | + 41 800 |
| 6. | Hymy | + 33 700 |
| 7. | Yhteishyvä | + 29 400 |
| 8. | Tivi | + 26 000 |
| 9. | Pirkka | + 25 900 |
| 10. | Mikrobitti | + 24 100 |
Lähde: KMT 2024
Digitaaliselta tavoittavuudeltaan suurin aikakausmedia on tuoreimman Kansallisen Mediatutkimuksen (KMT 2024) mukaan Me Naiset, joka tavoittaa yli miljoona kävijää keskimääräisen viikon aikana. Toiseksi suurin aikakausmedia digissä on Seiska, joka tavoittaa 904 200 lukijaa viikossa. Myös Kotilieden ja Talouselämän tavoittavuus on yli puoli miljoonaa keskimääräisen viikon aikana.
Suurimmat aikakausmediat digissä 2024
| Digitaalinen viikkotavoittavuus | ||
| 1. | Me Naiset | 1 032 200 |
| 2. | Seiska | 904 200 |
| 3. | Kotiliesi | 597 200 |
| 4. | Talouselämä | 529 400 |
| 5. | Tekniikka&Talous | 494 300 |
| 6. | Anna | 470 500 |
| 7. | Kaksplus | 307 300 |
| 8. | Yhteishyvä | 284 800 |
| 9. | Tekniikan Maailma | 273 100 |
| 10. | Apu | 260 500 |
Lähde: KMT 2024
Aikakauslehtien kuukausittainen lukeminen säilyi hyvällä tasolla
KMT:ssä selvitetään aikakauslehtien lukemista yksittäisten lehtinimikkeiden ohella myös yleisellä tasolla. Yleisistä mediankäytön väittämistä selviää, että aikakauslehtien lukeminen on pysynyt kokonaisuutena hyvällä tasolla. Aikakauslehtiä lukee printissä tai digikanavissa kuukausittain 84 prosenttia 15 vuotta täyttäneistä suomalaisista.
Painetun lehden lukeminen on vähentynyt trendinomaisesti, mutta digilukeminen on pysynyt vakaana ja jopa hieman noussut. Painettua lehteä lukee kuukausittain 67 prosenttia ja digikanavia 62 prosenttia.
Aikakauslehtien lukeminen kuukausittain 2020–2024
Lähde: KMT 2020–2024
Kansallinen Mediatutkimus (KMT) on luetun media-alan tutkimuskokonaisuus, jossa selvitetään aikakaus- ja sanomalehtien lukijamääriä printissä ja digissä sekä lukijakunnan rakennetta ja lukutapoja. Vuosittain julkaistavaan tutkimukseen vastaa yli 23 000 15 vuotta täyttänyttä mannersuomalaista, joiden äidinkieli on suomi tai ruotsi. Tutkimuksen tilaaja on MediaAuditFinland ja sen toteuttaa Kantar Media Finland Oy.
Lisätiedot
Outi Itävuo, markkinointi- ja tutkimuspäällikkö
Aikakausmedia
outi.itavuo@aikakausmedia.fi
040 540 1820
Kaija Sinko, toimitusjohtaja
MediaAuditFinland
kaija.sinko@mediaauditfinland.fi
0400 489 876
