Tuli syleilee ja liekit nuolevat – suomalainen tangomusiikki maustaa HK:n lihamainoksia

HK:n grillilihat tirisevät tänä kesänä monen aikakauslehden sivuilla. Maukkaan ruokakuvan jälkeen lehdestä löytyy vielä resepti. Tämä herkullinen kombo toi brändille voiton Kuukauden aikkarimainos -kisassa, jonka tuomaroi toukokuussa dentsun Media specialist Ida Stromer.

Reseptiikkaa on hyödynnetty HK:n mainoksissa ennenkin, mutta muuten toukokuussa käynnistetty kampanja on osa brändin uutta markkinointilinjaa.

”Uusi linja keskittyy makuun, johon HK:lla suhtaudutaan intohimolla muttei liian ryppyotsaisesti. Kohderyhmänä ovat kaikki, joilla on makuaisti”, mainostoimisto SEK:n Creative Director Heli Roiha sanoo.

Kampanjalla haluttiin ilmentää suomalaisten intohimoa ruokaan. Sitä keksittiin korostaa suomalaisilla tangoilla, joissa räydytään ikävästä, kaivataan palavasti ja kärvennytään intohimon liekeissä. Tangojen tematiikkaa on hyödynnetty sekä printtien teksteissä että kampanjaan kuuluvissa tv-mainoksissa, joissa intohimoa itkettävän hyvään grilliruokaan sävyttää suomalainen tangomusiikki.

Mainosten pääosassa ovat makunystyröitä kutittelevat ruokakuvat, jotka kuvasi Juha-Pekka Laakio. Ruokastylistinä toimi Harri Syrjänen.

Roihan mukaan aikakauslehtimainoksen suunnittelussa yksinkertaistaminen on aina haastavinta. ”Tarinan kertominen yhdellä kuvalla on todellinen taitolaji ja vaatii usein aikaa ja pieteetillä tehdyn toteutuksen. Sama koskee myös tekstipohjaisia toteutuksia.”

Kun uudet mediat ovat vallanneet alaa, aikakauslehtimainonta on Roihan mielestä jäänyt jalkoihin. ”Toteutuksiin ei enää satsata samaan tapaan kuin joskus ennen. Uusia trendejä synnytetään enemmänkin muualla mainonnan laajalla kentällä."

Roiha sanoo printtimainonnan olevan yksi mainonnan kuninkuuslajeista. Hän toivoisi näkevänsä mahdollisimman hyvin tuotettuja, loppuun asti hiottuja toteutuksia, joissa on terävä, yksinkertainen idea.

”Idea voi olla sanallinen tai kuvallinen, kunhan se on.”

Toukokuussa kolmen parhaan aikkarimainoksen joukkoon ylsivät myös A.Tillander ja DNA. 

HKScan – Liekin nuolema nautinto / Tulen syleilemä täyttymys

"Kylläpä nyt vesi herahtaa kielelle ja tekee mieli siirtyä grillaamaan! Kiehtova mainossarja, jossa tuotetta ovelasti mainostetaan reseptien kanssa."

Ida Stromer, dentsu

Mainostaja: HKScan
Marketing Manager: Riikka Haarasilta-Suutarinen
Markering Director: Mikko Järvinen

Mainostoimisto: SEK
Senior Creative / Creative Director: Annu Terho
Senior Creative / Creative Director: Heli Roiha
Client Director: Mari Saluri
Project Director: Tanja Valo

Kuvaus: Juha-Pekka Laakio

Ruokastylisti: Harri Syrjänen

Mediatoimisto: Dagmar
Client Director: Marjo Salomaa
Media Planner: Mira Karvonen

Julkaistu: Apu, Glorian ruoka&viini, Kodin Kuvalehti

A. Tillander – From Our Hands to Yours

"Tehokas ja pysähdyttävä. Viesti käsityöllä tehdyistä tuotteista välittyy selkeästi ja tulee hienosti esiin mainoksesta. Lehtivalinta myös tähän kampanjaan toimiva."

Ida Stromer, dentsu

Mainostaja: A. Tillander

Mainoksen toteutus: inhouse
Diplomigemmologi D.G.FIN Niina-Jasmin Korpi

Viimeistely: Mainostoimisto Pekka Karel 

Julkaistu: Eeva

DNA – Digi nappaa aina – myös metsällä

"Kiinnostava artikkelimainen mainos, jonka sisältö hyödyllinen. Mainoksen viesti on hienosti optimoitu lehden kohderyhmälle sopivaksi."

Ida Stromer, dentsu

Mainostaja: DNA
Markkinointipäällikkö: Lotta Rechardt

Mainostoimisto: Otavamedian natiivitiimi
AD: Jonna Haavisto
Copywriter: Janne Tarmio
Tuottaja: Mats Stenvall

Mediasuunnittelu: Otavamedia ja DNA

Julkaistu: Erä, Metsästys ja Kalastus