Kesän aikkarimainoksissa korostui tarinallisuus ja suomalaiset arvot

Parhaana aikkarimainoksena palkittiin Alkon Palvelua jokaiseen makuun. Tuomari kehui mainosta hienoksi, tarinallistetutksi ja visuaalisesti mielenkiintoiseksi, mutta kuitenkin vastuulliseksi kokonaisuudeksi. Erityisen hienoa hänen mielestään oli työntekijöiden asiantuntijuuden ja persoonan nostaminen.

– Alkolaisille esitetään jatkuvasti kiperiä kysymyksiä esimerkiksi kummallisista makupareista ja elämän tarkoituksesta – ja kaikesta siltä väliltä. He törmäävät mitä erikoisimpiin ja hauskimpiin asiakaspalvelutilanteisiin, joita muistellaan vielä vuosienkin päästä. Nyt halusimme kertoa näitä tarinoita, Alkon markkinointipäällikkö Sari Karjalainen sanoo. 

Lue Karjalaisen haastattelu kokonaisuudessaan täältä

Alkon mainoksen suunnitteli TBWA\Helsinki ja se julkaistiin Annassa, Suomen Kuvalehdessä ja Seurassa.

Kisassa toiseksi sijoittui Ilta-Sanomien Suomen luetuin. Tuomari kiitteli mainosta ilahduttavaksi ja samastuttavaksi, ja mediavalintaa toimivaksi. Kiitosta mainos sai myös moninaisista representaatioista henkilövalinnoissa. Mainoksen suunnitteli TBWA\Helsinki  ja se julkaistiin Me Naisissa, Urheilulehdessä ja IS TV-lehdessä. 

Kolmanneksi kesän aikkarimainoskisassa valittiin Metsähallituksen Älä narraa. Tuomari kiitteli, että mainoksessa on onnistuttu käsittelemään byrokraattista asiaa kevyellä, mutta suomalaisten arvoihin, kuten rehellisyyteen, oikeudenmukaisuuteen ja luonnon arvostamiseen, vetoavalla otteella. Mainoksen suunnitteli Creative Day ja se julkaistiin Sanoma-konsernin lehdissä, Mondossa, Kipparissa ja Veneessä sekä Metsähallituksen asiakaslehdissä Kiepissä, Tuikissa ja Metsä.fi:ssä. 

Voittaja: Palvelua jokaiseen makuun.

Tuomarin kommentti: 
– Hieno, tarinallistettu ja visuaalisesti mielenkiintoinen, mutta kuitenkin vastuullinen kokonaisuus. Mielikuva Alkosta työnantajana vahvistuu positiivisesti, kun tuodaan esiin työntekijöidensä asiantuntemusta ja persoonaa tällä tavalla.

Mainostaja:
Alko Oy / Sari Karjalainen, Annakaisa Koskinen, Iiris Mikkonen, Elina Komula

Mainostoimisto: TBWA\Helsinki
Ella Komulainen, Account Director
Lara Ala-Olla, Designer
Nelli Pätäri, Junior Copywriter
Otto Kilpiö, Copywriter
Markus Nieminen, strategy & content
Lasse Kangasmaa, Associate Creative Director
Eliel Koivu, Designer
Essi Tirronen, Project Coordinator
Carl-Erik Mosander, Senior Creative

Tuotanto TBWA\Helsinki ja by Screen:
Iiro Hokkanen, ohjaaja
Nita Rehtonen, tuottaja
Arsen Sarkisiants, kuvaaja
Riku Virta, kamera-assistentti 
Sakari Rinta-Valkamaa, valaisija 
Annette Heiskanen, lavastaja 
Jennifer Appleton, meikkitaiteilija 
Marié Iradukunda, stylisti 

Mediatoimisto: OMD Finland
Kati Lähdeaho, Senior specialist
Karoliina Kinnunen, Advisor

Aikakauslehdet, joissa mainos on julkaistu:
Anna, Suomen Kuvalehti, Seura

Kunniamaininta: Suomen luetuin

Tuomarin kommentti:
– Tunnelmaltaan ilahduttava ja samastuttava. Sekä lukijana että mainosvalintoja tekevänä pidän mediavalintaa onnistuneena. Erityiskiitos moninaisesta representaatiosta henkilövalinnoissa.

Mainostaja:
Ilta-Sanomat, Head of Marketing Karla Louhelainen

Mainostoimisto: TBWA\ Helsinki
Jenna Hämäläinen, projektipäällikkö 
Noora Murremäki, asiakkuusjohtaja 
Aki Toivonen, creative strategist
Heidi Taina, luova johtaja
Tuomas Perälä, copywriter 
Janne Martiskainen, AD 
Lara Ala-Olla, designer
Jussi Hellsten, kuvaaja
Jonna Yletyinen, producer 
Niko Hatara, executive producer 
Mirkku Tenhunen ja Anette Kerkelä, production Manager 

Mediatoimisto:
In house, Ilta-Sanomat / Sanoma Media Finland
Linda Silvennoinen, markkinointisuunnittelija 

Aikakauslehdet, joissa mainos on julkaistu:
Me Naiset, Urheilulehti, IS Tv-lehti

Kunniamaininta: Älä narraa

Tuomarin kommentti:
– Mainoksessa on onnistuttu käsittelemään byrokraattista asiaa kevyellä, mutta suomalaisten arvoihin, kuten rehellisyyteen, oikeudenmukaisuuteen ja luonnon arvostamiseen, vetoavalla otteella.

Mainostaja:
Metsähallituksen Eräpalvelut, viestintäpäällikkö Aku Ahlholm ja erikoissuunnittelija Joel Heino

Mainostoimisto: Creative Day
AD Anssi Muurimäki ja graafinen suunnittelija Mikko Rauhamäki

Mediatoimisto: Fancy Media

Aikakauslehdet, joissa mainos on julkaistu: Mondo, Kippari ja Vene sekä Metsähallituksen asiakaslehdet Kieppi, Tuikki ja Metsä.fi. Sanoma-konsernin lehdet.