Helmikuun Kuukauden aikkarimainos -kisan voitti Veronmaksajain Keskusliiton humoristinen Kesytä verokarhu. Mainoksen myötä lukija pääsee verokarhun kanssa samaan kahvipöytään: hauska mainos pysäyttää ja saa hymyn huulille. Mainos viestii siitä, että Veronmaksajien jäsenyys auttaa saamaan verokarhua isomman palan kakkua.
Uusille ja vanhoille jäsenille suunnattu mainos on saanut inspiraationsa ihmisen ja verokarhun välillä olevasta jännitteestä. Kummallakin on oma roolinsa ja tehtävänsä, eikä yhteistyö ole aina helppoa.
– Tästä jännitteestä ja ratkaisuista lähdettiin hakemaan hauskaa draamaa, ei pelottelua tai uhkakuvia. Mainos on moderni tulkinta kansalaisen ja verottajan suhteesta verrattuna aiempiin vahvoihin stereotypioihin. Selkeän ja ytimekkään viestin ydin on yhteistyö ihmisen eli jäsenemme ja verokarhun välillä, sanoo Veronmaksajien toimitusjohtaja Teemu Lehtinen.
Mainos on osa monikanavaista kampanjaa. Aikkarimainosten lisäksi kampanja näkyi televisiossa, radiossa, ulkomainonnassa ja somessa. Digikampanjoissa mediatoimistona oli ToinenPHD.
Kunniamaininnat Clas Ohlsonille ja Kauppapuutarhaliitolle
Kunniamaininnan Kuukauden aikkarimainos -kisassa sai Clas Ohlsonin Tee tilaa lempiasioillesi. Kauniisti järjestellyt tavarat saavat lukijan inspiroitumaan ja sormet syyhyämään – mikä olisikaan parempi aika laittaa asiat ja elämä järjestykseen!
– Tavoitamme printtimainoksilla jopa 56 prosenttia yli 25-vuotiaiden naisten kohderyhmästä. Mainosten viesteissä on painotettu eri kulmia kohderyhmän mukaan, sanoo Clas Ohlsonin copywriter Christina Barkow.
Toisen kunniamaininnan kisassa sai Kauppapuutarhaliiton Kauniisti kotimainen. Suomalaiset ovat varsinaista tulppaanikansaa – kuulumme maailman mittakaavassa ahkerimpiin tulppaaninostajiin väkiluvussa mitattuna. Neulominen puolestaan on ollut nosteessa jo pidempään. Mainoksessa olevasta QR-koodista pääsee suoraan sukkien neulontaohjeeseen.
– Mainoksessa yhdistyvät suomalaisten rakastamat ilmiöt, ja niin syntyi tulppaanisukat. Neuleohje muistuttaa suomalaisille rakkaasta kukkasesongista villasukkakauden keskellä, sanoo markkinointiviestinnän asiantuntija Johanna Reinikainen.
Tulppaanisukat on suunniteltu yhteistyössä paimiolaisen Piia Aaltosen Vuonue-yrityksen kanssa ja ohjeessa on käytetty Vuonuen suomalaisia villalankoja.
Tiesitkö? Kuukauden aikkarimainos -kisaan voi ehdottaa mainoksia joka kuukausi
Kuukauden aikkarimainokset helmikuu 2025
Voittaja: Kesytä verokarhu
Perustelut: Verokarhun kanssa samassa kahvipöydässä! Mainos viestii hauskalla tavalla jäsenyyden hyödyistä menemättä liikaa yksityiskohtiin. Humoristinen kuva tuo hymyn huulille, ja onnistuneella kuvan ja tekstin yhteispelillä onnistutaan välittämään keskeinen viesti mieleenpainuvalla tavalla.
Mainostaja: Veronmaksajain Keskusliitto ry
Teemu Lehtinen, toimitusjohtaja
Seija Pohjantuuli, markkinointipäällikkö
Mainostoimisto: TBWA\Helsinki Oy
Marco Mäkinen, strategi
Antti Halme, vastaava suunnittelija
Henna Aapola, Art Director
Ilkka Maunumaa, asiakkuusjohtaja
Aikakauslehdet, joissa mainos on julkaistu:
Taloustaito
Kunniamaininta: Tee tilaa lempiasioillesi
Perustelut: Kauniisti järjestellyt tavarat saavat lukijan inspiroitumaan ja sormet syyhyämään – mikä olisikaan parempi aika laittaa asiat ja elämä järjestykseen! Mainossarja on loistavasti ajoitettu kevääseen, joka houkuttelee siivoamaan kaapit ja putsaamaan nurkat. Plussaa huikeasta mediavalikoimasta.
Mainostaja: Clas Ohlson
Gustav Hernebrandt, Head of marketing
Mainostoimisto: In-house
Stefan Alcén, Art Director
Stina Barkow, Copywriter
Josefine Odell, Production Manager
Caroline Bjälkengren, Production Manager
Mediatoimisto: Dentsu
Bea Lundberg, Client Director
Monica Bohlin, Client Manager
Salla Smeds, Client Manager
Maija Hirvioja, Senior Media Specialist
Aikakauslehdet, joissa mainos on julkaistu: Anna, Apu, Deko, ET, Glorian Koti, Hyvä Terveys, Kodin Kuvalehti, Kotiliesi, Kotivinkki, Me Naiset
Kunniamainita: Tulppaanisukat – juuri sinulle
Perustelut: Kukapa ei rakastaisi tulppaanisesonkia ja itsetehtyjä villasukkia? Mainos yhdistää kaksi suomalaisten suosikkiasiaa: kevään ensimmäiset tulppaanit ja neulomisen. Kotimaisuudesta kertova merkki on tuotu tyylikkäästi ja selkeästi esiin. Muistijäljen viimeistelee kätevä QR-koodi, jonka takaa löytyy kuvan sukkien maksuton neulontaohje.
Mainostaja:Kauniisti kotimainen, Kauppapuutarhaliitto ry
Johanna Reinikainen, Markkinointiviestinnän asiantuntija
Mainostoimisto: Mainostoimisto SST
Markus Jauhiainen, AD
Heidi Taustila, Copywriter
Joonas Puhakka, videosuunnittelija
Kristiina Paavola, projektin johto
Aikakauslehdet, joissa mainos on julkaistu
Kotiliesi
Kuukauden aikkarimainos -kilpailu nostaa esiin hyvää mainontaa
Kuukauden aikkarimainos -kilpailun tarkoituksena on tuoda esiin hyvää aikakauslehtimainontaa sekä inspiroida sen tekijöitä. Aikakausmedia valitsee joka kuukausi kolme parasta, oivaltavinta ja puhuttelevinta aikakauslehtimainosta, jotka ovat onnistuneet hyödyntämään aikakauslehtiympäristöä toimivalla tavalla.
Kuukauden aikkarimainos -kisaa on järjestetty vuodesta 2008 alkaen.
Näitkö oivaltavan mainoksen? Vinkkaa meille tästä!
Lisätiedot Kuukauden aikkarimainos -kilpailusta:
Viestinnän suunnittelija Anniina Nissinen
